國內(nèi)研究現(xiàn)狀在查閱國內(nèi)相關文獻后，翻閱到許多網(wǎng)絡推廣研究文獻以社交網(wǎng)絡平臺為研究對象，以企業(yè)品牌推廣為研究視角，通過文獻分析法和案例分析法為主要研究方法品牌網(wǎng)絡推廣營銷，選取網(wǎng)絡社交媒體中優(yōu)秀的企業(yè)推廣案例進行分析，在網(wǎng)絡環(huán)境下，從優(yōu)秀企業(yè)中找到成功經(jīng)驗，并學習思考。在研究的內(nèi)容上，我國針對網(wǎng)絡推廣對企業(yè)的影響研究主要集中于網(wǎng)絡社交媒體中受眾的心理特點，以及企業(yè)應用網(wǎng)絡社交媒體進行品牌推廣對提高品牌推廣的時效性影響，并且研究在降低推廣成本的同時，企業(yè)品牌也能達到普遍推廣，通過差異性較強的推廣方式來與潛在客戶進行充分的互動交流，將推廣內(nèi)容進行立體傳播，在潛移默化中激發(fā)消費者的購買欲望。當然，研究發(fā)現(xiàn)我國的企業(yè)在網(wǎng)絡推廣上存在較多問題，例如部分企業(yè)推廣內(nèi)容及推廣方式存在同質化現(xiàn)象，沒有形成完善的企業(yè)品品牌推廣的戰(zhàn)略規(guī)劃，對于企業(yè)的品牌推廣平臺利用單一，沒有發(fā)揮推廣平臺的整合優(yōu)勢。

2、 國外研究現(xiàn)狀

國外學者針對網(wǎng)絡推廣的問題研究與國內(nèi)大致相似，依舊致力于通過網(wǎng)絡推廣的方式擴大企業(yè)或品牌的知名度和影響力，改變網(wǎng)絡推廣方式的同質化、單一化，強調(diào)方式多元化品牌網(wǎng)絡推廣營銷，途徑多樣化。在網(wǎng)絡推廣方式方法上，國內(nèi)企業(yè)仍處于因循守舊的地步，相比較于國內(nèi)學者的研究方向，海外學者更傾向于創(chuàng)造新的網(wǎng)絡推廣方式，相同的推廣平臺不同的推廣渠道等等。

（二） 發(fā)展趨勢

海淘的優(yōu)勢在于價格低，品質保障。因此海淘網(wǎng)站在中國的發(fā)展前景無可限量。據(jù)2013 年支付寶數(shù)據(jù)顯示: 2012 年國內(nèi)消費者海淘消費規(guī)模同比增長117%，高于國內(nèi)網(wǎng)購64.7%的增長速度。據(jù)中國電子商務研究中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億論文網(wǎng)，同比增長42.8％，占我國進出口總值的17.3％。其中，跨境電商出口占比84.8％品牌網(wǎng)絡推廣營銷，進口比例15.2％。

基于前幾年點對點的海外代購,一個不可小覷的海淘市場逐漸形成?？v觀2015年網(wǎng)絡購物市場變化，海淘業(yè)務已經(jīng)成為電商之間競相爭奪的一部分，國內(nèi)網(wǎng)站例如天貓、京東、蘇寧易購等電商紛紛開始海淘業(yè)務，這無疑為海外海淘網(wǎng)站進軍中國增加了更多的阻礙。但無可置疑的是海淘的熱度正在無形之中持續(xù)上漲，并且會有更多的中國網(wǎng)購者為之瘋狂。

以美國亞馬遜為例，其直接銷售模式其實與大多數(shù)其他大型網(wǎng)上零售商沒有什么不同，只是其所售商品的種類非常之多，該網(wǎng)站包含了美容產(chǎn)品、服飾、珠寶、美食、體育用品、體育用品等。簡言之，這個網(wǎng)站已經(jīng)包含了我們生活中的方方面面。本文意在以亞馬遜網(wǎng)站為例，分析在海淘如此熱門的大環(huán)境下，這些國外的海淘網(wǎng)站是如何一步一步俘獲中國消費者的心理，并且與國內(nèi)的淘寶相比，它依然有其獨特的吸引力。

參考文獻

[1]馬曉萌. 企業(yè)網(wǎng)絡社交媒體推廣的問題與對策[D].遼寧大學,2014.

[2]徐娜. 中小企業(yè)品牌網(wǎng)絡推廣策略[J]. 合作經(jīng)濟與科技,2011,21:78-80.

[3]韓劍鳴. 行業(yè)門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡推廣策略組合的研究[J]. 電子商務,2014,06:25-26.

[4]龐東升. 行業(yè)B2B網(wǎng)站的網(wǎng)絡推廣策略[J]. 電子商務,2012,10:27-28.

[5]丁微,曹華亮. 淺談社交網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷推廣策略[J]. 現(xiàn)代營銷(學苑版),2012,09:289.

[6]張俊萍. 網(wǎng)絡環(huán)境下網(wǎng)絡品牌的推廣策略分析[J]. 科技資訊,2012,36:245.

[7]熊學發(fā),張超. 基于O2O模式下的網(wǎng)絡渠道推廣策略研究[J]. 電子商務,2015,10:28-29.

[8]王春紅. 新媒體視角下企業(yè)網(wǎng)絡推廣策略研究[J]. 現(xiàn)代營銷(學苑版),2013,11:60-61. 網(wǎng)絡推廣文獻綜述和參考文獻:

[9]馮曉霞. “海淘”時代[J]. 光彩,2014,09:27-33.

[10]任子文. 關于“海淘熱”現(xiàn)象的思考[J]. 中國校外教育,2015,32:46+164.

[11]. 上海海關試行跨境電商監(jiān)管模式[J]. 紡織裝飾科技,2015,01:9-10.

[12]李瑛. 跨境電商對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響[J]. 現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2015,21:130+152.

[13], Greg, , and York. ". com : Item-to-item ." , IEEE 7.1 (2003): 76-80.

[14], L., et al. " and for ." of 77.4 (2002): 511-535.

[15]. , Inc.; '' ,'' It Fast and Easy for to Shop and Buy on Text [J]. ,2008,:.

[16]. , Inc.; '' ,'' It Fast and Easy for to Shop and Buy on Text [J]. ,2008,:.

[17] . The case of : a of (OCSE) the (ECT)[J]. of ,2013,276:.

網(wǎng)絡推廣文獻綜述和參考文獻(2):

免責聲明：本文系轉載，版權歸原作者所有；旨在傳遞信息，不代表本站的觀點和立場和對其真實性負責。如需轉載，請聯(lián)系原作者。如果來源標注有誤或侵犯了您的合法權益或者其他問題不想在本站發(fā)布，來信即刪。