從去年12月開(kāi)始，我陸續(xù)通過(guò)在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)網(wǎng)注冊(cè)的網(wǎng)申用戶來(lái)申請(qǐng)一些商標(biāo)，為以后的產(chǎn)品項(xiàng)目做些準(zhǔn)備。目前，已有一個(gè)商標(biāo)已經(jīng)獲得注冊(cè)授權(quán)，也有商標(biāo)被部分駁回自己申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，讓我沉下心來(lái)更認(rèn)真地去反思和研究商標(biāo)申請(qǐng)的一些審核規(guī)則，以后再申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)可以做得更好，考慮地更全面，商標(biāo)注冊(cè)的成功率也將更高。

下面結(jié)合我申請(qǐng)商標(biāo)的經(jīng)歷，談?wù)勎业囊恍┬牡煤臀覍?duì)商標(biāo)注冊(cè)的審核規(guī)則的認(rèn)識(shí)，這些內(nèi)容可能對(duì)想申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的您有幫助，甚至可以讓你少花點(diǎn)錢。

在商標(biāo)注冊(cè)之前，一定要了解商標(biāo)有哪些類型。商標(biāo)類型有文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、字母商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)、三維標(biāo)志商標(biāo)、顏色組合商標(biāo)、聲音商標(biāo)和組合商標(biāo)等?！渡虡?biāo)法》第八條的規(guī)定給出了商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的類型：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)的成功率比以前要難些，畢竟申請(qǐng)的商標(biāo)多了，多數(shù)人想到的好資源自然就少了。然而，如果我們對(duì)商標(biāo)的檢查規(guī)則理解透徹，還是可以做到胸有成竹，信心滿滿。商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)檢查的基本規(guī)則主要體現(xiàn)在兩方面，一方面是對(duì)相同商標(biāo)的檢查規(guī)則，另一方面是對(duì)近似商標(biāo)的檢查規(guī)則。

在《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》第三部分中，對(duì)“商標(biāo)相同近似的審查”做了這樣的規(guī)定：“商標(biāo)相同和近似的判定，首先應(yīng)認(rèn)定指定使用的商品或服務(wù)是否屬于同一種或者類似商品或者服務(wù)；其次應(yīng)從商標(biāo)本身的形、音、義和整體表現(xiàn)形式等方面，以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，并采取整體觀察與對(duì)比主要部分的方法，判斷商標(biāo)標(biāo)志本身是否相同或近似?！绷硗猓蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第十條還給出了這樣的規(guī)定：“人民法院依據(jù)商標(biāo)法第五十二條第（一）項(xiàng)的規(guī)定，認(rèn)定商標(biāo)相同或近似按照以下原則進(jìn)行：（一）以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)；（二）既要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)的整體比對(duì)，又要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)主要部分的比對(duì)，比對(duì)應(yīng)當(dāng)在比對(duì)對(duì)象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行；（三）判斷商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度?！?/p>

好了，下面說(shuō)說(shuō)我首次申請(qǐng)商標(biāo)的經(jīng)歷。

我是在瀏覽國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的過(guò)程中，才知道可以注冊(cè)網(wǎng)申用戶來(lái)自己申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，不用給商標(biāo)代理人一筆代理費(fèi)，說(shuō)白了，還是自己囊中羞澀，能省點(diǎn)就省點(diǎn)，于是第一次以不專業(yè)的身份去辦專業(yè)的事情。

申請(qǐng)注冊(cè)的第一個(gè)商標(biāo)是下面這個(gè)，申請(qǐng)的類別是28類和9類。該商標(biāo)其實(shí)由3部分組成，圖形、文字（漢字）和拼音，第二天了解到組合商標(biāo)注冊(cè)的難度比較大，原因是審查人員在審查時(shí)會(huì)將注冊(cè)商標(biāo)分開(kāi)審查，只要組合商標(biāo)中有其中某個(gè)構(gòu)成要素被認(rèn)定為相同或相似自己申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，那么整個(gè)商標(biāo)都會(huì)被駁回，商標(biāo)注冊(cè)的失敗率較高。后來(lái)我在收到繳費(fèi)通知書時(shí)決定放棄繳費(fèi)。

事實(shí)證明，放棄繳費(fèi)是對(duì)的，我后面用“樺意”來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，被部分駁回了。有商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)打電話過(guò)來(lái)，說(shuō)公司名稱是“樺意”什么的，可以申訴，我一看申訴費(fèi)算了，還是找些容易的商標(biāo)元素重新申請(qǐng)注冊(cè)。

后來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)的組合商標(biāo)“鈺來(lái)”也是遇到了被部分駁回的情況，原因是與魚躍醫(yī)療在先注冊(cè)的近似。這個(gè)主要是我申請(qǐng)注冊(cè)之前檢索沒(méi)有做好，對(duì)英文字母商標(biāo)的近似判定規(guī)則不太了解導(dǎo)致的。只好給自己狠狠地補(bǔ)上一課。

一、英文字母商標(biāo)

01 無(wú)含義的英文商標(biāo)

商標(biāo)由兩個(gè)以上（含兩個(gè)）英文字母構(gòu)成，其中僅有個(gè)別字母不同且整體無(wú)含義或者含義無(wú)明顯區(qū)別的，被視為近似商標(biāo)的概率很高。具體可以從以下情形分析。

1、一般情況下，英文字母申請(qǐng)商標(biāo)中，只有一個(gè)字母或兩個(gè)字母時(shí)，審查員會(huì)按照設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行審查。當(dāng)兩個(gè)英文商標(biāo)無(wú)含義，若其首字母不同，則審查員一般將它們判定為不近似商標(biāo)，當(dāng)兩個(gè)英文字母組成相同、排序相同，則會(huì)審查它們的設(shè)計(jì)形態(tài)。下圖兩組商標(biāo)都注冊(cè)成功，判斷依據(jù)是設(shè)計(jì)形態(tài)不一樣，可以共存（案例圖來(lái)源于知乎）。

2、當(dāng)英文商標(biāo)由三個(gè)組成時(shí)，則會(huì)存在以下幾種判定情形：

①三個(gè)字母互不相同，不近似。

②三個(gè)字母組成一樣但排列順序不一樣，通常判定為不近似，然而對(duì)于由三個(gè)相同字母排序不同組成的英文商標(biāo)，當(dāng)首字母相同而其他字母變換順序，還是會(huì)有少數(shù)審查員會(huì)判定為近似。

③對(duì)于由三個(gè)字母組成的英文，只有其中一個(gè)字母不同但字形相近，若首字母不同，則大多數(shù)審查員將商標(biāo)判定為不近似。反之（不同字母位于非首位），則根據(jù)表現(xiàn)形式等綜合因素審查近似度，審查員有較大可能將其判定為近似商標(biāo)。

④有些三個(gè)字母排列是專用簡(jiǎn)稱，那么此類商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)下來(lái)的成功率會(huì)較低，屬于特殊情況。

④如果在三字母的基礎(chǔ)上增加一個(gè)不同字母，則多數(shù)審查員會(huì)判定這三個(gè)字母的商標(biāo)與增加一個(gè)字母后的商標(biāo)為不近似。如果增加一個(gè)重復(fù)的字母，那么多數(shù)審查員會(huì)將兩者判定為近似，例如WVX與WVVX被判近似的可能性很高。重疊的字母容易在視覺(jué)上被公眾誤認(rèn)商標(biāo)名稱。

3、四個(gè)或四個(gè)以上英文字母

①如果為特定的簡(jiǎn)稱名，商標(biāo)注冊(cè)通過(guò)率很低，需要事先檢索來(lái)考慮。

②四個(gè)字母的英文商標(biāo)與三個(gè)字母的英文商標(biāo)判定方法相近。

③字母越多，近似商標(biāo)所容納不同字母也越多，這需要審查員依據(jù)英文字母組成的整體差異，在標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)作出主觀判斷，由于是主觀判斷，不同的審查員作出的判斷可能有所不同，所以有些人說(shuō)審定通過(guò)有一定的運(yùn)氣成分。我申請(qǐng)的“鈺來(lái)”商標(biāo)被部分駁回的原因就是與引證商標(biāo)“”存在近似性。

④六個(gè)字母或六個(gè)字母以上的英文商標(biāo)，如果首字母不同，一般不判定為近似商標(biāo)。如果首字母相同并且字母排列3/4結(jié)構(gòu)相同，則大概率被判定為近似商標(biāo)。

02 有含義的英文商標(biāo)

英文商標(biāo)審查首先會(huì)判斷其是否有含義，如果有含義，則審查其中文翻譯，有些英文具有多個(gè)含義，那么審查意其常用含義為優(yōu)先，同時(shí)注意審查其在金山詞霸翻譯中的第一含義。

①對(duì)于兩個(gè)都存在含義的英文，若中文含義不同，字母差別不大，審查員一般會(huì)將它們判定為不近似商標(biāo)。例如“”與“”，字母組成很近似，但前者中文含義是“房子”，后者是“馬”，一般屬于不近似商標(biāo)；若中文含義相同但字母差異較大，審查員一般也將它們判定為不近似商標(biāo)，如“”與“HAWK”的英文含義都是“鷹”，字母差別大，讀音也不同，單從英文商標(biāo)判定規(guī)則來(lái)看，可視為不近似，但兩者商標(biāo)都翻譯成中文“鷹”，如果在已有注冊(cè)中文商標(biāo)“鷹”“鷹牌”的前提下，那么英文會(huì)與中文引證商標(biāo)“鷹”“鷹牌”構(gòu)成近似商標(biāo)，這是商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人要特別注意的地方。

②英文有復(fù)數(shù)、時(shí)態(tài)、詞性之分，存在這些關(guān)聯(lián)的英文商標(biāo)會(huì)構(gòu)成近似商標(biāo)。

③對(duì)于英文的組合商標(biāo)，當(dāng)一部分有含義，另一部分無(wú)含義或整體無(wú)含義，則該英文組合被當(dāng)作無(wú)含義的英文，翻譯沒(méi)有什么意義自己申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，將按照無(wú)含義的英文審查標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行近似性審查。

④幾個(gè)有含義的英文組合在一起，交換順序也可能會(huì)被判定為近似商標(biāo)，例如“”和“”。需要申請(qǐng)人注意的是，商標(biāo)英文檢索算法對(duì)空格沒(méi)有設(shè)定忽略不計(jì)，以“”為例，檢索時(shí)應(yīng)該檢索英文“”“”，以及檢索漢字“貓狗”。

⑤幾個(gè)有含義的英文組合在一起，有一定的中文含義但不是常用詞組（屬于生硬拼湊，容易使消費(fèi)者混淆），英文整體視覺(jué)上無(wú)明顯差別，一般也存在被判定為近似商標(biāo)的可能。有人以“”（陽(yáng)光力量）與“”（陽(yáng)光）舉例，兩者都有中文含義，但中文含義不是常用詞組，有生硬拼湊的成分，易令消費(fèi)者混淆，故為近似商標(biāo)。如果在這兩個(gè)商標(biāo)中各增加一個(gè)空格，使商標(biāo)英文變成兩個(gè)詞組，即“”與“”，這樣有半數(shù)的審查員將它們判定為不近似。如果在兩個(gè)詞的基礎(chǔ)上再做些變化，使兩詞更像是兩個(gè)部分，如“”與“”，此時(shí)判定為不近似的概率會(huì)更高。

二、中文商標(biāo)

要起一個(gè)好的中文商標(biāo)，需要做足功課。以下規(guī)則要理解透徹。

1、漢字構(gòu)成相同，僅字體或設(shè)計(jì)、注音、排序順序不同，則大概率被判定為近似商標(biāo)。如“新康德”與“新德康”。

2、由三個(gè)或三個(gè)以上漢字構(gòu)成，僅個(gè)別漢字不同，整體無(wú)含義或者含義無(wú)明顯區(qū)別，大概率被判為近似商標(biāo)，如：“卡克斯”與“卡克爾斯”；“萊克斯頓”與“萊克斯曼”；“夢(mèng)爾斯特”與“夢(mèng)爾斯吉”。

3、中文讀音相同或者近似，并且字形或整體外觀近似，這樣的中文商標(biāo)多被判為近似商標(biāo)。例如，我在申請(qǐng)注冊(cè)“樺意”商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)局以引證商標(biāo)“華意”來(lái)判定近似商標(biāo)。

4、中文商標(biāo)的含義相同或近似，都可能被視為近似商標(biāo)。例如“玫瑰”與“玫瑰花”是近似商標(biāo)。

5、商標(biāo)文字由字、詞重疊而成的為近似商標(biāo)，如“星”與“星星”、“牛牌”與“牛牛”、“哈羅”與“哈羅哈羅”。

6、商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上本商品的通用名稱、型號(hào)，為近似商標(biāo)，如“伊蓮”與“伊蓮服飾”（假設(shè)兩者在指定商品上是相同或相似的）。

7、商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上某些表示商品生產(chǎn)、銷售或使用場(chǎng)所的文字，視為近似商標(biāo)。例如“萬(wàn)盛”（指定使用服務(wù)：餐館）與“萬(wàn)盛樓”（指定使用服務(wù)：餐館）。

8、商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的文字，視為近似商標(biāo)。例如“日新盛”與“日新盛生物”（假設(shè)兩者指定使用商品相同或相似）、“六月”（假設(shè)指定使用商標(biāo)：含酒精的飲料）與“六月紅”（假設(shè)指定使用商品；燒酒）。

9、商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上起修飾作用的形容詞或者副詞以及其他在商標(biāo)中顯著性較弱的文字，所表述的含義基本相同，視為近似商標(biāo)。例如“百盛”與“百盛世家”；“吉米”與“新吉米”；“長(zhǎng)?！迸c“老長(zhǎng)?！?；“超力”與“超力一族”

10、兩商標(biāo)或其中之一由兩個(gè)或者兩個(gè)以上相對(duì)獨(dú)立的部分構(gòu)成，其中顯著部分近似，則大概率被視為近似商標(biāo)。

11、商標(biāo)完整地包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強(qiáng)的文字商標(biāo)，易使相關(guān)公眾認(rèn)為屬于系列商標(biāo)而對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，視為近似商標(biāo)。例如“歐萊雅”與“歐萊雅海蜇”；“長(zhǎng)城”與“凱越長(zhǎng)城”。

三、圖形商標(biāo)

圖形商標(biāo)存在這兩種情形的會(huì)被判為近似商標(biāo)。①商標(biāo)圖形在構(gòu)圖和整體外觀上近似，容易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的；②商標(biāo)完好地包含別人在先具有一定知名度或者顯著性較強(qiáng)的圖形商標(biāo)，容易使相關(guān)公眾以為屬于系列商標(biāo)而對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的。

以下這個(gè)是我自己為樺意智創(chuàng)公司設(shè)計(jì)的LOGO，幾處關(guān)鍵點(diǎn)由黃金分割點(diǎn)設(shè)計(jì)得來(lái)的，但考慮到文字圖形在整體視覺(jué)上可能與在先申請(qǐng)的某些商標(biāo)存在近似可能，就沒(méi)有多大信心為這個(gè)公司LOGO申請(qǐng)商標(biāo)，我覺(jué)得這個(gè)比較大的可能是需要通過(guò)申訴來(lái)爭(zhēng)取獲得商標(biāo)注冊(cè)，而申訴的費(fèi)用不低，暫時(shí)不考慮申請(qǐng)注冊(cè)，等賺到大錢再說(shuō)。

四、組合商標(biāo)

1、在組合商標(biāo)中，若漢字相同或近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，視為近似商標(biāo)。

2、在組合商標(biāo)中，若商標(biāo)外文、字母、數(shù)字這些元素相同或近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，也視為近似商標(biāo)。但是如果整體視覺(jué)、含義或外觀區(qū)別明顯的，在綜合判定后可獲得審定通過(guò)。

3、在組合商標(biāo)中，存在不同語(yǔ)種文字的，其主要含義相同或根本相同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，構(gòu)成近似商標(biāo)。但是若整體視覺(jué)、含義或外觀區(qū)別明顯的，可在綜合判定后獲得審定通過(guò)。

4、在組合商標(biāo)中，圖形部分近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，視為近似商標(biāo)。

5、在組合商標(biāo)中，商標(biāo)文字、圖形不同，但排列組合方式或者整體描繪的事物根本相同，商標(biāo)整體外觀或者含義近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者效勞的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，也構(gòu)成近似商標(biāo)。

注：以上一些規(guī)則收集整理于中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)和知乎，部分規(guī)則內(nèi)容致敬原作者。

我在了解商標(biāo)注冊(cè)的上述審定規(guī)則之后，又陸續(xù)申請(qǐng)了一些商標(biāo)，希望成功率會(huì)高些。前期遇到被部分駁回的情況，讓我沉下心來(lái)認(rèn)真學(xué)一下，相當(dāng)于花錢學(xué)了點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，慢慢也讓自己變成了相對(duì)專業(yè)的商標(biāo)人了。

歡迎關(guān)注我，可以聊聊與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)業(yè)遇到的那些有趣或無(wú)趣的事兒。